Коммерческие факторы ранжирования сайта

Современный digital-мир включает в себя коммерческие факторы ранжирования сайта которые важны для успешности бизнеса. Их наличие и качество – это как видимость в поисковиках, так и выбор пользователей.

Коммерческие факторы ранжирования – это элементы, влияющие на позицию сайта в результатах поисковиках, особенно для коммерческих запросов. Они помогают определить сигнал поисковым системам и предоставляет информацию о надежности сайта для объявлений.

Пользователю полезно и удобно – поисковые системы предоставляют ему такой сервис. И наличие у сайта коммерческих факторов ранжирования говорит о стойкости сайта и удовлетворенности пользователям. Отчетность компании, товара могут создать доверие к компании.

Основные коммерческие факторы ранжирования

Коммерческие факторы ранжирования играют роль в этом процессе, так как они влияют на видимость сайта в поисковых системах и формируют восприятие бренда пользователями. 

• Наличие актуальной информации о контактах, номер телефона, адрес email, домашний адрес важны для расчетов надежности бизнеса. Чем более доступная и понятная информация о контактах, тем больше пользователи доверяют ей. Для клиентов крайне важен такой фактор, как возможность связаться с компанией, поскольку они собираются приобрести предлагаемые товары или услуги.
• Информация о компании. Компания представляет свою историю, миссию, ценности — для того, чтобы человек смог нас образовать. Чем больше такой информации, тем выше рейтинг доверия пользователей к фирме. 
• Продукт. Количество товара, представленного компанией, влияет на всю картину, бренд, привлекательность. Чем шире ассортимент, тем проще клиенту выбрать именно то, что он хочет, а главное — клиентам кажется, что компания удовлетворяет их потребности. Таким образом, чем шире ассортимент, тем лучше. 
• Карточки товара. Заполненные карточки товаров или услуг, с описаниями, фотографиями, ключевые характеристики, позволяют покупателю более осмысленно подойти к выбору. Контентное представление продукции информативно повышает конверсию, поскольку пользователь чувствует себя уверенно во время выбора, покупки.
• Оплата, доставка. Разнообразие опций оплаты, четкое оформление заказа, ясные сроки доставки могут решать выбор между компаниями. Клиент всегда выбирает ясность в таких моментах. 
• Отзывы, рейтинги. Отзывы о компании повышают доверие к бизнесу. Отзывы могут пояснить потенциальным клиентам товара или услуги, что бы сказать, чтобы помочь принимать решение. Большое количество положительных отзывов станет аргументом для конкурентной борьбы.
• Юзабилити, дизайн. Удобный, интуитивно понятный интерфейс напрямую влияет на пользовательский опыт. Четкая навигация, логичное размещение элементов, эстетический дизайн делают процесс взаимодействия с сайтом приятным. Пользователи, получившие положительный опыт на сайте, с большей вероятностью вернутся снова, рекомендовали его другим.
• Безопасность. Наличие SSL-сертификата, а также четкие политики конфиденциальности укрепляют доверие пользователей, защите их персональных данных. Интернет-безопасность становится важной, пользователи склонны совершать покупки на тех сайтах, которые обеспечивают высокий уровень защиты данных.

Коммерческие факторы ранжирования являются важными элементами, которые определяют успех в онлайн-продаж. Уделяя внимание развитию, аудиту коммерческих факторов сайта, компании могут улучшить видимость в поисковых системах и повысить качество пользовательского опыта. Это приводит к увеличению конверсии, продаж, что влияет на успех бизнеса.

Влияние коммерческих факторов на SEO

Google, Яндекс по коммерческим факторам сайта используют сложные алгоритмы, которые учитывают наличие явных предложений для пользователей, удобство покупок, уровень лояльности клиентов. Все это влияет на позиции сайта в выдаче, конверсии. 

Оценка коммерческих факторов ранжирования Яндекс, Google 

Поисковые алгоритмы работают по метрикам, что дает возможность оценивать соответствие сайта запросам пользователей. Особенно актуально это для бизнеса. Давайте подробнее рассмотрим основные критерии:

• Качество контента. Поисковые системы ценят контентные сайты. Подключение описаний товаров, подробной информации о ценах и акциях (условия возвратов), что доверяет ресурс более и ценности сайта. Контент – это кроме товаров сравниваемые ими ресурсы, мнение клиентов, что удорожает сайт.
• Пользовательский опыт. Корректный интерфейс, UX - условия такого же SEO. Приемлемо и легкое взаимодействие с сайтом ( 3 секунды это идеально быстро для загрузки); приложение с адаптивным дизайном для мобильных устройств – самая точная ситуация. Здесь играет роль интуитивная навигация, наличие фильтров, сортировок и правильность покупки.
• Обратные ссылки. Ссылки с авторитетных сайтов играют критическую роль в повышении доверия к ресурсу. Поисковые системы видят такие ссылки как признание качества контента. Поэтому работа над построением профиля ссылок — от дигитальных PR-кампаний до партнерств с влиятельными блогерами — поднимает позиции в поисковой выдаче.

Также рассматриваются меры посетителей (например, время, проведенное на сайте). Такие метрики показывают поисковым системам, что пользователи долго находятся на сайте, а значит его контент им интересен. Это также положительно сказывается на коммерческих факторах ранжирования. 

Примеры влияния на позиции в выдаче

• Отзывы.Отзывы клиентов о товарах или услугах могут оказать влияние на позиции в поиске. Например, сайты с отзывами могут оказаться выше в выдаче по сравнительно низкочастотным запросам. Репутация формирует доверие, которое является решающим фактором покупки.
• Кампании с высокими конверсиями.  Такие компании даже могут наблюдать прирост в органике. Введение компаний в аналитику пользовательской активности и условия, оптимизацию пути клиента вызовет улучшение ранжирования после выхода на показатели, потому что рост конвертации.
• Удобство взаимодействия.  Как правило, те сайты, на которых можно быстро и легко оформить заказ, почти всегда находятся на более высоких позициях в выдаче, чем те, на которых этот процесс сложный и муторный. Это связано в некоторой степени с юзабилити ресурса, однако, удобство взаимодействия с площадкой все же выделяют в отдельный пункт, над которым нужно поработать, чтобы улучшить коммерческие факторы ранжирования. 

Таким образом, успешная интеграция коммерческих факторов в SEO повышает позиции в поисковой выдаче и увеличивает объем конверсий. Реализация комплексного подхода к оптимизации, который включает все перечисленные факторы, обеспечит вашему бизнесу долгосрочный успех в цифровом пространстве.

Рекомендации по улучшению коммерческих факторов ранжирования

Рассмотрим рекомендации по работе над коммерческими факторами SEO. 

Контактные данные

Нельзя не отметить контакты. Это первое, на что обычно обращают внимание как пользователи, так и поисковые системы, поэтому с ними так важно поработать, чтобы улучшить коммерческие факторы ранжирования. Необходимо придерживаться следующих принципов: 

• Контакты должны быть на видном месте или на отдельной вкладке;
• Их можно легко найти с мобильных устройств;
• Добавьте интерактивные элементы - например, кнопка звонка для смартфонов или чат-бот. 

Согласно статистики, более половины тех, кто когда-либо делал заказ в интернете, отказывались от покупки, если не могли найти контакты продавца быстро. 

Информация о компании

Страница "О нас" также обязательна к заполнению, если вам важно подтянуть коммерческие факторы ранжирования. Она должна включать как минимум краткую историю компании, ее ценности, миссию и т. д. Можно включить задачи и цели, социальную значимость, слово директора - все, что посчитаете нужным. Креатив здесь будет уместен. Согласно маркетинговым исследованиям, пользователи интернета  любят, когда у компании прозрачная история, которую можно изучить на сайте и проникнуться ею. Не пренебрегайте такими моментами, как количество работников. Иногда даже полезно вести колонку блога: на все эти моменты как посетители, так и поисковики обращают пристальное внимание. 

Политика возврата

Четкая, доступная политика возврата критически важна для удобства покупателя и для улучшения коммерческих факторов ранжирования. Убедитесь, что условия возврата, обмена товаров отображаются на каждой странице товара в виде отдельного блока информации. Это поможет снизить уровень опасения у клиентов, увеличить уровень удовлетворенности, что положительно скажется на конверсии. 67% покупателей обращают внимание на политику возврата перед покупкой.

Отзывы клиентов

Отзывы, рейтинги от покупателей являются инструментом для формирования доверия, что повышает и коммерческие фактор ранжирования. Регулярно собирайте, публикуйте отзывы, а также используйте виджеты для отображения последних отзывов на главной странице или страницах товара. Исследования показывают, что открытость к отзывам повышает конверсию на 20-30%. Пользователи доверяют отзывам не меньше, чем рекомендациям друзей.

Безопасность транзакций

Обеспечение безопасности транзакций имеет решающее значение для повышения видимости веб-сайтов электронной коммерции. Сертификат SSL обеспечивает шифрованный перевод данных пользователей. Показать логотипы безопасности известных протоколов безопасности данных на страницах транзакций, чтобы гарантировать клиентам зависимость сервиса. 81 из 100 покупателей не будет покупать, если они беспокоятся о том, насколько безопасна их оплата.

Примеры успешных реализаций

Рассмотрим несколько успешных примеров, когда работа на коммерческие факторы ранжирования дала сайту огромную пользу. Конечно, это три “гиганта” онлайн-продаж в разных сферах. 

• Amazon: Этот гигант электронной торговли активно использует отзывы, рейтинги, что создает доверие у пользователей, повышению конверсии. Amazon также имеет продуманную систему рекомендаций, основанную на отзывах, поведении пользователей.
• Zalando: На страницах товаров этого интернет-магазина представлена полная информация о политике возврата, что минимизирует страх перед покупкой, создает комфортные условия для пользователя. Их подход к возвратам повышает доверие.
• Airbnb: Платформа аренды жилья предлагает четкие контакты, а также содержит большое количество отзывов, что обеспечивают высокий уровень доверия к ней. Используя систему проверки пользователей, отзывы о них, Airbnb создает прозрачную экосистему, привлекающую новых клиентов.

Оптимизация коммерческих факторов сайта — часть стратегии продвижения сайта, которую ни в коем случае нельзя игнорировать. Он а требует комплексного подхода, который включает  улучшение пользовательского опыта, контента,  фокус на ключевых аспектах доверия. Улучшение коммерческих факторов ранжирования сайта увеличивает доверие пользователей, приводит к повышению конверсий, а также видимости платформы в результатах поисковых систем. Каждый элемент сайта формирует впечатление о бизнесе. Эта инвестиция в доверие, отношения с клиентами неизменно окупится в виде результатов, роста компании.